چرا نینتندو سوییچ 2 و بازی‌هایش انقدر گران‌اند؟

رویداد اخیر Nintendo Direct که از سوی شرکت Nintendo برگزار شد، اطلاعات فراوانی درباره کنسول جدید Nintendo Switch 2 ارائه کرد. این اطلاعات، پرسش‌های فراوانی را که مدتی ذهن علاقه‌مندان را درگیر کرده بود، شفاف‌تر کرد. از تاریخ عرضه و فهرست بازی‌ها گرفته تا قیمت خود کنسول و لوازم جانبی، همگی مورد بحث قرار گرفتند. نکته‌ای که توجه بسیاری را جلب کرد، قیمت نسبتاً بالای این دستگاه و بازی‌های همراهش بود. در ادامه، بر اساس تحلیل کارشناسان و صحبت‌های مطرح‌شده، تصویری از این قیمت‌گذاری ارائه می‌کنیم تا معلوم شود چرا قیمت Nintendo Switch 2 به 450 دلار رسیده و بازی‌هایی مثل بازی Mario Kart World با بهای 80 دلار معرفی شده‌اند.

قیمت‌گذاری کنسول Nintendo Switch 2

برچسب 450 دلاری و دلایل آن

کارشناسان متعددی پیش‌بینی می‌کردند که قیمت کنسول Nintendo Switch 2 حدود 400 دلار باشد. اما امروز می‌بینیم که قیمت 449.99 دلار برای آن تعیین شده است. یوست ون درونن (Joost van Dreunen)، استاد دانشگاه نیویورک (NYU Stern)، اظهار کرده که این رویکرد Nintendo می‌تواند ناشی از ترکیبی از هزینه‌های تولید و خطر تعرفه‌های احتمالی باشد. او اعتقاد دارد که شرکت Nintendo می‌خواهد از هرگونه تعرفه‌ی سنگین در آینده در امان بماند و از طرفی، حاشیه سود سخت‌افزار خود را نیز حفظ کند.

پیرز هاردینگ-رولز (Piers Harding-Rolls) از Ampere Analysis هم چنین قیمتی را منطقی می‌داند؛ به این دلیل که مدل Nintendo Switch OLED پیش‌تر با بهای حدود 350 دلار در دسترس بود. او اشاره می‌کند که ممکن است Nintendo در آستانه‌ی رونمایی رسمی، رنجی از ارقام گوناگون را مدنظر داشته و بر اساس وضعیت تعرفه‌ها تصمیم نهایی را گرفته باشد. سرکان توتو (Serkan Toto)، مدیرعامل Kantan Games، نیز علاوه بر تورم جهانی و افزایش هزینه‌ی تولید، به رقیبی چون کنسول PlayStation 5 Pro اشاره می‌کند که سال گذشته با مبلغ 700 دلار روانه‌ی بازار شد؛ تصمیمی که نشان می‌دهد تولیدکنندگان در تعیین قیمت، شجاع‌تر از قبل عمل کرده‌اند.

نسخه‌ی ارزان‌تر ژاپنی در مقابل مدل جهانی

جیمز مک‌ویتر (James McWhirter) از Omdia مسئله‌ی تفاوت قیمت در نسخه‌ی ژاپنی را مطرح می‌کند. طبق اطلاعات منتشرشده، قرار است یک مدل ژاپنی تک‌زبانه با قیمت 49,980 ین (حدود 333 دلار) وارد بازار ژاپن شود و یک مدل چندزبانه با قیمت 69,980 ین (حدود 466 دلار). مک‌ویتر دلیل چنین اختلافی را اهمیت بازار ژاپن برای Nintendo و همچنین جلوگیری از ورود غیررسمی کنسول ارزان‌تر به سایر کشورها می‌داند. در بازار ژاپن، برند Nintendo همچنان قوی عمل می‌کند و کاربران از خرید یک مدل محدود به زبان ژاپنی هم استقبال می‌کنند، در حالی که برای بازیکنان بین‌المللی، مدل چندزبانه مناسب‌تر است.

قیمت بالا برای بازی Mario Kart World

جهش به 80 دلار

در کنار قیمت 450 دلاری کنسول، مبلغ 79.99 دلار برای بازی Mario Kart World بسیاری را متعجب کرده است. در حالی که مدتی پیش، تغییر قیمت پایه‌ی بازی‌ها از 60 به 70 دلار هم با واکنش‌هایی همراه بود، حالا بهای 80 دلاری یک بازی استاندارد AAA برای شرکت Nintendo رخداد تازه‌ای محسوب می‌شود. بعضی از تحلیلگران گمان می‌کردند Nintendo برای جلوگیری از افزایش بیش از حد قیمت کنسول، بازی پیشتاز خود را با نرخ بالاتر عرضه کرده تا بخشی از هزینه‌ها را از این راه جبران کند.

با این حال، مت پیسکاتلا (Mat Piscatella) از Circana توضیح می‌دهد که شاید دغدغه‌ی تعرفه‌ها و گرانی مواد اولیه بخشی از ماجرا باشد، اما Nintendo استراتژی آینده‌نگرانه‌ای دارد: اگر امروز قیمتی را اعلام کند و فروش اولیه هم خوب پیش برود، در صورت لزوم کاهش قیمت در سال‌های بعد برایش ساده‌تر از بالابردن بعدی هزینه‌ها است.

حساب ویژه روی محبوبیت Mario Kart

بسیاری از کارشناسان معتقدند بازی Mario Kart از پرفروش‌ترین و شناخته‌شده‌ترین عناوین Nintendo است و در شرایط عادی، طرفداران حاضرند به‌خاطر این مجموعه بیشتر هزینه کنند. جیمز مک‌ویتر می‌گوید که شرکت Nintendo احتمالاً می‌خواهد ببیند واکنش مصرف‌کنندگان به یک بازی 80 دلاری چیست. اگر فروش موفق باشد، امکان دارد قیمت بازی‌های بزرگ دیگر هم به همین محدوده نزدیک شود. اگر با انتقاد جدی روبه‌رو شوند، امکان دارد طی زمان از طریق تخفیف‌های دیجیتال یا باندل‌های ویژه، قیمت‌ها را پایین بیاورند.

هزینه‌های پنهان تولید

یکی از دلایلی که کارشناسان مطرح کرده‌اند، گرانی تولید کارتریج با حافظه‌های 3D NAND است. همچنین مهاجرت بخشی از عناوین نسل قبل به کنسول Nintendo Switch 2 نیازمند سرمایه‌گذاری است. در سال‌های نخست انتشار یک کنسول، تعداد خریداران بالقوه کمتر از دوران اوج نسل قبلی است. بنابراین، شرکت Nintendo با بالا بردن قیمت برخی عناوین مطرح، بخشی از هزینه‌هایش را جبران می‌کند.

واکنش مخاطبان و تأثیر بر فروش

فروش ابتدایی و علاقه‌مندان دوآتشه

طبق دیدگاه پیسکاتلا، در سال نخست، اقشار علاقه‌مند و پرسابقه در حوزه‌ی بازی‌های Nintendo بدون توجه ویژه به قیمت، سراغ کنسول خواهند رفت. تعداد محدود دستگاه در ابتدای عرضه هم سبب می‌شود احتمالاً فروش اولیه تحت‌تأثیر برچسب قیمتی قرار نگیرد. اما در سال دوم و سوم، زمانی که مخاطبان عمومی‌تر وارد میدان می‌شوند، نرخ 450 دلار یا 80 دلاری بودن برخی بازی‌ها احتمالاً برای شماری از آن‌ها زیاد خواهد بود.

پیش‌بینی ارقام فروش

جیمز مک‌ویتر اشاره می‌کند که بر اساس پیش‌بینی Omdia، Nintendo Switch 2 در مقایسه با کنسول نسل پیشین ممکن است تا سال 2028 (1406 شمسی) چند میلیون دستگاه کمتر بفروشد. روند کاهش قیمت کنسول‌های جدید هم دیگر مثل گذشته سرعتی ندارد؛ همان‌طور که قیمت کنسول PlayStation 5 در چهار سال اول عرضه، تنها حدود 12 درصد پایین آمد. در عوض، PlayStation 4 در دوره‌ی مشابه با کاهش 21 درصدی مواجه شده بود. این وضعیت نشان می‌دهد که رسیدن یک کنسول به رقم‌های ارزان‌تر ممکن است دیرتر رخ دهد.

لوازم جانبی و هزینه‌های اضافی

فهرست قیمت‌گذاری اعلام‌شده برای لوازم جانبی Nintendo Switch 2 هم خودش موضوع قابل‌توجهی است. مواردی نظیر:

بازی Mario Kart World: 79.99 دلار

بازی Donkey Kong Bananza: 69.99 دلار

کنترلر Nintendo Switch 2 Pro Controller: 79.99 دلار

دوربین Nintendo Switch 2 Camera: 49.99 دلار

جفت کنترلر Joy-Con 2: 89.99 دلار

Joy-Con 2 Charging Grip: 34.99 دلار

Joy-Con 2 Strap: 12.99 دلار

Joy-Con 2 Wheel (جفت): 19.99 دلار

داک Nintendo Switch 2 Dock Set: 109.99 دلار

کیف حمل و محافظ صفحه: 34.99 دلار

کیف چندمنظوره Nintendo Switch 2 All-In-One Carrying Case: 79.99 دلار

آداپتور Nintendo Switch 2 AC Adapter: 29.99 دلار

این مبالغ برای کسانی که قصد دارند کنترلرهای اضافه، لوازم جانبی یا بازی‌های متعدد خریداری کنند، رقم بالایی است. افراد با توان مالی بالاتر شاید به‌راحتی تصمیم بگیرند همه را یکجا تهیه کنند، اما مخاطب عام ممکن است فقط به یک یا دو بازی بسنده کند یا مدتی صبر کند تا قیمت‌ها تغییر کند.

رویکرد Nintendo برای آینده

آیا بازار چنین قیمتی را تحمل می‌کند؟

سرکان توتو بر این باور است که قیمت 450 دلار ممکن است به‌اندازه‌ی 80 دلاری بودن بازی‌ها حساسیت‌زا نباشد. خریدارانی که به کنسول پیشین عادت داشتند و انتظار قیمت 60 دلاری برای عناوین کلیدی داشته‌اند، حالا مجبورند خود را با نرخ‌های تازه وفق دهند. توتو می‌گوید در نخستین سال عرضه، این وضعیت مشکلی در فروش ایجاد نمی‌کند، اما برای موفقیت در بازار فراگیرتر، Nintendo باید راهکارهایی مثل تخفیف یا مدل‌های ارزان‌تر ارائه دهد.

سیاست کاهش قیمت یا عرضه‌ی نسخه‌ی Lite

برخی گمان دارند که در سال‌های بعد، برای جذب گروه‌های عمومی‌تر، Nintendo همانند نسل‌های قبلی نسخه‌ی ساده‌شده یا سبک‌تری از کنسول عرضه کند. همچنین سیاست باندل‌کردن بازی‌ها (شبیه پکیج کنونی کنسول همراه بازی Mario Kart World) احتمالاً ادامه می‌یابد تا قیمت نهایی کمتر احساس شود.

در مجموع، با توجه به شرایط بازار، تورم جهانی و موانع تعرفه‌ای، شرکت Nintendo ترجیح داده که کنسول Nintendo Switch 2 را با برچسب قیمت 449.99 دلار عرضه کند و برای بازی Mario Kart World نیز رقم 79.99 دلار تعیین کند. این ارقام در نگاه اول بالاتر از حد انتظار به نظر می‌رسند، اما تحلیلگران معتقدند که در سال اول عرضه، بخش بزرگی از هواداران پروپاقرص و مشتاق‌های سخت‌افزار به خرید آن ادامه خواهند داد. به‌علاوه، میزان تقاضای بالا در ماه‌های ابتدایی، معمولاً هرگونه نگرانی از فروش کنسول و بازی‌های اصلی را کم‌رنگ می‌کند.

با این حال، چالش واقعی وقتی آغاز می‌شود که طی سال دوم و سوم، مخاطبان گسترده‌تری به سراغ ارتقای کنسول یا تهیه‌ی بازی Donkey Kong Bananza و دیگر عناوین بیایند. اگر این گروه، قیمت 450 دلاری کنسول و بهای 70 یا 80 دلاری برخی بازی‌ها را زیاد بدانند، روند رشد بازار ممکن است آهسته‌تر شود. در چنین شرایطی، احتمال دارد شرکت Nintendo سراغ پیشنهادهای ارزان‌تر، باندل‌های جذاب یا حتی نسخه‌ی Lite برود تا دسترسی به سرگرمی‌های این کنسول تازه همچنان برای طیف وسیع‌تری از گیمرها شدنی باقی بماند.