مایکروسافت توان رقابت با بودجه بازاریابی پلی استیشن را ندارد
برخی بر این نظرند که یک کمپانی چند تریلیون دلار مانند کمپانی مایکروسافت می‌تواند به واسطه داشتن منابع مالی بی‌پایان برای بازاریابی، برندی مانند ایکس باکس را در هر کجای جهان، معرفی کند و هیچ مشکلی نداشته باشد. اما حقیقت چیزی متفاوت را بازگو می‌کند. به عنوان مثال، پلی استیشن در طول تاریخ، برندی بوده که تسلط بسیاری نسبت به ایکس باکس در بازار اروپا داشته است. این تسلط نه تنها در تفاوت قابل توجه در ارقام فروش، بلکه در بودجه اختصاص یافته به بازاریابی آن‌ها نیز منعکس شده است.
درواقع، مایکل فلت (Michael Flatt)، رئیس بخش بازاریابی EMEA (اروپا، خاورمیانه، آفریقا) در ایکس باکس، در مصاحبه‌ای اخیر با Marketing Week این موضوع را مورد بحث قرار داد. طبق گفته فلت، ایکس باکس نمی‌تواند با مقادیر «قابل توجهی» که پلی استیشن برای بازاریابی در اروپا اختصاص داده است، برابری کند. در نتیجه، ایکس باکس مجبور به اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه برای رقابت شده است.
فلت در مورد پلی استیشن گفت :«از نقطه نظر تامین مالی، ما باید در برابر رقبایمان واقعا تلاش سختی داشته باشیم. آن‌ها از سرمایه‌های بازاریابی‌ای برخوردار هستند که ما نمی‌توانیم به آن‌ها دست یابیم، اما باز هم مشکلی نیست. ما چیزی را اتخاذ می‌کنیم که من آن را رویکرد مسئولانه‌تر مالی برای سرمایه‌گذاری‌های رسانه‌ای می‌نامم. ما از بودجه‌های رسانه‌ای هنگفتی برخوردار نیستیم، بنابراین باید واقعا نوآورانه وارد بازی شویم و سرسختانه برای سرمایه‌هایی که احتمالا در جایی دیگر خرج می‌شوند، بجنگیم.»
جالب اینجاست که طبق یک گزارش اخیر، کمپانی مایکروسافت در حال برنامه‌ریزی برای کاهش بازاریابی ایکس باکس در برخی از بازارهای EMEA است که دلیل آن، کارنامه فروش کم ایکس باکس در آن مناطق عنوان شده است. ظاهرا این کمپانی تمرکز بازاریابی خود را به سرویس اشتراکی گیم پس، کامپیوترهای شخصی، سرویس بازی‌های ابری ایکس باکس و کنترلرهای کنسول‌های ایکس باکس، تغییر خواهند داد.
